Mi trabajo se centra en investigar

¿Cómo se construye el valor estratégico de marca?

Exploro modelos que conectan posicionamiento, cultura y desempeño económico.

Brand Equity

La marca como activo financiero y competitivo.

Posicionamiento

Arquitectura estratégica, no comunicación.

Transferencia de valor del lujo

Cómo atributos simbólicos generan ventaja.

Iconicidad

Productos como activos culturales de marca.